Opeens weet je wat je wil

Schildersvakopleiding

Schildersvakopleiding leidt jongeren op tot vakmensen in schilderen, onderhoud en glaszetten. Een sector waar de vraag naar talent groot is en waar leren en werken hand in hand gaan. Je zit niet eindeloos in de schoolbanken, maar bent vooral bezig met doen.

Toch kiezen nog te weinig jongeren bewust voor dit vak. Niet omdat het geen goede keuze is, maar omdat veel jongeren simpelweg nog niet weten wat ze willen. En als je nog zoekende bent, kom je dit soort richtingen ook niet vanzelf tegen.

Design & content

Campaigns

Hoe bereik je jongeren die nog niet weten wat ze willen?

De uitdaging was helder:

Aantrekken van nieuwe leerlingen (vmbo/mavo/havo, niveau 1 & 2)
Vergroten van de merkbekendheid van Schildersvakopleiding
Laten zien dat leren in de praktijk niet alleen slim is, maar ook leuk

Maar daaronder zat een belangrijkere vraag. Hoe zorg je dat het binnenkomt bij een doelgroep die nog niet actief aan het kiezen is? Niet met een rationeel verhaal of uitleg, maar met iets dat blijft hangen en raakt.

Eerst de strategie

We begonnen niet direct met een campagne, maar met een fundament: “Jouw toekomst is kleurrijk.”

Een overkoepelende gedachte die het vak neerzet zoals het is: creatief én praktisch werk, zichtbaar resultaat en een toekomst waar je iets mee kunt opbouwen. Iets wat je doet met je handen, maar waar je ook trots uit haalt.

Vanuit die gedachte bouwden we een gelaagde aanpak:

Awareness (campagne): het eerste moment waarin jongeren ontdekken dat Schildersvakopleiding iets voor hen kan zijn.
Verdieping (organische content): een combinatie van entertainen en informeren met echte verhalen, echte mensen, echte trots.
Activatie (organische content en advertenties): laten zien hoe je instapt en groeit binnen het vak en stimuleren om in te schrijven

Van twijfel naar aha-moment
Voor de awareness-laag zochten we geen klassieke boodschap, maar een gevoel. Dat moment waarop je ineens denkt: dit is het. Zo ontstond het concept: “Opeens weet je wat je wil”.

We vertaalden dit naar herkenbare situaties uit het dagelijks leven: momenten waarop jongeren bezig zijn met maken, fixen of creëren. Situaties waarin iets simpels ineens laat zien waar je goed in bent of wat je leuk vindt.

Door dat moment visueel uit te vergroten, laten we zien hoe iets kleins kan uitgroeien tot iets groots. Geen gelikte modellen, maar echte leerlingen en echte situaties, zodat het dichtbij blijft en geloofwaardig voelt.

De uitvoering

In de campagne brengen we die momenten tot leven. Geen grote beslissingen, maar juist kleine, herkenbare situaties: sleutelen aan een scooter, een taart bakken, oftewel bezig zijn met kleur, vorm en resultaat.

Precies daar ontstaat het besef dat het misschien meer is dan zomaar iets doen. Dat het iets is wat bij je past.

In samenwerking met SMASH Studios vergrootten we dat kantelpunt visueel. Een simpele handeling groeit uit tot een vak, een interesse wordt een richting. De video’s en beelden vangen dat moment zonder het uit te leggen of mooier te maken dan het is. Rauw, herkenbaar en dichtbij.

“Onze uitdaging was een campagne met lange termijn visie in een breed stakeholdersveld. Marck Agency zorgde voor een specialist op elk onderdeel, van concept tot productie en online marketing, wat zorgde voor een samenwerking dat heel vertrouwd voelt.”

Martin Hoogerwaard

Manager Marketing & Communicatie bij brancheorganisatie OnderhoudNL

Opeens weet je wat je wil

Schildersvakopleiding

Hoe bereik je jongeren die nog niet weten wat ze willen?

Eerst de strategie

De uitvoering

Het resultaat

Ook een campagne ontwikkelen die je organisatie verbindt?

Een toekomstbestendige website voor Scab