Avoord is een zorgorganisatie in West-Brabant die zich inzet voor prettig en betekenisvol ouder worden. Met expertise in onder andere dementiezorg en palliatieve zorg, zet Avoord zich ervoor in om mensen zo lang mogelijk zelfstandig thuis te laten wonen. In 2026 bestaat Avoord 25 jaar. Dat jubileum wilden ze niet zomaar voorbij laten gaan, maar gebruiken als moment van trots, verbinding en zichtbaarheid.
Voor het jubileumjaar zocht Avoord een creatieve partner die kon meedenken over een feestelijke jubileumstijl en toolkit. Het doel: het jubileum zichtbaar maken in alle communicatie en activiteiten gedurende het jaar. Denk aan een jubileumlogo, illustraties, social media banners, aankleding van locaties en andere feestelijke communicatiemiddelen.
Daarnaast moest de stijl flexibel inzetbaar zijn voor verschillende doelgroepen: medewerkers, vrijwilligers, cliënten, naasten en partners in de regio. De jubileumcampagne moest zowel intern trots en verbinding versterken als extern de zichtbaarheid van Avoord vergroten.
1. Concept & visuele lijn
We vertaalden het jubileumthema naar een feestelijke visuele stijl die aansluit bij de bestaande Avoord-huisstijl. De stijl moest herkenbaar blijven, maar tegelijkertijd duidelijk laten zien dat het om een bijzonder jubileumjaar gaat.
2. Ontwikkeling van middelen
Binnen de toolkit ontwikkelden we verschillende middelen die breed inzetbaar zijn, zoals:
– Een jubileumlogo als feestelijke toevoeging op het bestaande logo;
– Jubileumillustraties voor diverse online middelen en interne communicatie;
– Social media banners en digitale assets;
– Aankleding voor locaties, zoals vlaggen, raamstickers en een placemet voor de grand cafés.
Voor het jubileum ontwikkelden we bij Marck Agency het volledige concept en script voor een film die de geschiedenis van Avoord op een andere manier vertelt. Centraal daarin staat Meneer van Aa: een illustratief personage en tevens centraal huisstijlkarakter dat vanuit zijn fotoboek terugbladert door 25 jaar Avoord en de kijker meeneemt langs verhalen, herinneringen en bijzondere momenten.
Om dat concept echt tot leven te brengen, maakten we van Meneer van Aa met behulp van AI een levensecht personage. Zijn volledige verhaallijn werd vanuit ons concept en script met AI gegenereerd. Daarnaast brachten we echte mensen van Avoord in beeld, die vanuit hun eigen perspectief verder vertellen.
Voor de uitvoering en productie werkten we samen met SMASH Studios. Zo brachten we concept, storytelling, AI en live-action samen in één jubileumfilm die 25 jaar Avoord op een persoonlijke én vernieuwende manier vertelt.
