BASF is een van ’s werelds grootste chemiebedrijven, actief in 92 landen met meer dan 112.000 medewerkers. Binnen deze wereldwijde organisatie vormt BASF Nunhems de gespecialiseerde divisie voor zaadveredeling. Met meer dan 2.000 medewerkers in ruim 40 landen leverde BASF | Nunhems de zaden achter groenten die dagelijks op 500 miljoen borden wereldwijd belanden.
In een snel veranderende wereld was stilstaan geen optie, ook niet voor een gevestigde naam als BASF | Nunhems. De organisatie werkte aan een aangescherpte merkpositionering, gericht op meer helderheid en impact, zowel intern als extern. Om die nieuwe koers kracht bij te zetten, schakelde ze Marck Agency in als full-service partner. De opdracht: breng de vernieuwde Brand Value Proposition tot leven – strategisch onderbouwd en creatief doorvertaald.
De herpositionering vroeg om meer dan alleen een frisse look. Intern was er behoefte aan richting en houvast: wie zijn we, en waar staan we voor? Tegelijkertijd moest de boodschap extern eenduidig en aantrekkelijk overkomen, in internationale campagnes, beurzen, presentaties en dagelijkse content. Het werd een strategisch én creatief traject, met merkconsistentie als rode draad.
In nauwe samenwerking met key stakeholders doken we diep in de kern van het merk. Wat maakte BASF | Nunhems onderscheidend? Welke boodschap moest blijven hangen? En hoe bleef het merk relevant in een internationale, constant veranderende markt? Deze vragen vormden het vertrekpunt voor een strategisch gefundeerd merkverhaal, een verhaal dat vandaag de dag nog steeds de basis vormt voor alle communicatie.
Op basis van het nieuwe message framework vertaalden we de strategie naar heldere, herkenbare teksten. We ontwikkelden een krachtige brand story en een elevator pitch die het merk kernachtig samenvatten, inzetbaar in presentaties, webteksten, social media en offline middelen zoals brochures en displays. Daarnaast leverden we tekstformats en guidelines aan die zorgen voor consistent gebruik in uiteenlopende contexten. Elk woord sloot aan op de vernieuwde positionering en is vandaag nog steeds toepasbaar in de dagelijkse praktijk.
Ook de visuele identiteit van het merk kreeg een stevige upgrade. Uitgangspunt was de bestaande merkcampagne ‘Vegetables People Love’, die we verrijkten met een nieuwe belofte: Vegetables People Love. We create innovative seeds and smart solutions for tomorrow’s agriculture.
Deze uitbreiding markeerde de toekomstgerichte ambities van het merk en werd het vertrekpunt voor het nieuwe visuele concept. We ontwikkelden een moodboard met beeldrichtingen die deze bredere merkboodschap visueel tot leven brachten – herkenbaar, maar vernieuwend. In een uitgebreid brand identity system legden we richtlijnen vast voor fotografie, kleurgebruik, typografie en layout. Deze vormen nu het fundament voor consistente visuele communicatie over alle kanalen heen.
Het merkconcept kreeg vorm in een breed scala aan middelen die de merkidentiteit tastbaar en herkenbaar maakten. Van presentatieformats en beursmaterialen tot brochures, on-site displays en digitale assets voor web en socials – elk onderdeel ontwierpen we met oog voor schaalbaarheid, gebruiksgemak en internationale toepasbaarheid. Het merkverhaal werd zichtbaar en voelbaar in elke uiting, op elk moment.
Met de vernieuwde merkstructuur en visuele identiteit beschikt BASF | Nunhems nu over een merk dat wereldwijd eenduidig en professioneel overkomt. Interne teams spreken dezelfde visuele en inhoudelijke taal. Partners herkennen het merk direct. En marketing- en salesuitingen sluiten naadloos aan op de strategische koers. Dat zorgt voor herkenning, vertrouwen en een merkidentiteit die klaar is voor de toekomst.
In een sector waar technologische innovatie, betrouwbaarheid en duurzaamheid samenkomen, is een sterk merk onmisbaar. Dankzij deze samenwerking beschikt BASF | Nunhems over een strategisch verankerd merkverhaal én een visuele identiteit die dat verhaal kracht bijzet – in elke uiting. Van pitch tot campagne, van beurs tot banner.
Het resultaat is voelbaar in de hele organisatie: van het hoofdkantoor tot lokale teams is de feedback unaniem positief. Collega’s wereldwijd omarmen het nieuwe merk met trots en energie. En als kers op de taart geldt deze case inmiddels als inspiratievoorbeeld binnen het wereldwijde BASF-netwerk – een bewijs dat sterke creatie verder gaat dan communicatie alleen. Het verbindt, activeert en inspireert.
