Breda Marketing zet zich in om Breda op de kaart te zetten bij bezoekers, bewoners, studenten en bedrijven. Vanuit het merk Explore Breda positioneren zij de stad als groen, gastvrij en grenzeloos.
Met de Breda Mix ontwikkelden we samen een campagne die laat zien dat Breda écht voor ieder wat wils biedt.
Waar bezoekers vroeger een VVV-winkel binnenstapten om een arrangement te boeken, zoeken ze vandaag de dag iets anders: een persoonlijke beleving. Breda Marketing zocht naar een format en flexibel concept dat past bij hoe mensen vandaag de dag een stad beleven: persoonlijk, vrij en op maat. Als inmiddels vertrouwde partner, schakelden ze ons in om mee te denken over een concept dat inspireert én activeert.
Strategisch vertrekpunt
We trapten af met toffe brainstormsessies. Doelstelling was om meer bezoekers langer te laten verblijven in Breda. Wie is de bezoeker van Breda? En wat zoeken zij? Rust? Cultuur? Avontuur? En hoe inspireren we ze? Hieruit ontstonden vier herkenbare locals, ieder met een eigen manier van de stad beleven: De Gezinsavonturier, De Stadsontdekker, De Levensgenieter en de Cultuursnuiver. Per local onderzochten we welke favorieten zij hebben en hoe hun ideale dag Breda eruitziet.
Vanuit dit strategisch vertrekpunt ontwikkelden we het creatieve concept: de Breda Mix. Vier Bredase locals delen hun persoonlijke mix van favoriete plekken. Van koffie tot cultuur, van verborgen parels tot highlights. Niet alleen ter inspiratie, maar ook ter activatie: mensen kunnen ook hun eigen favorieten verzamelen en zo hun ideale dag samenstellen, oftewel: Maak jouw eigen Breda Mix.
Een merkidentiteit in beweging
Tijdens de conceptontwikkeling ontstond een bredere vraag: hoe kan de al sterke merkidentiteit van het merk Breda verder worden doorontwikkeld? We speelden met bestaande merkelementen, zoals het herkenbare patroon, en brachten dit tot leven in een campagne-identiteit. Door kleur, compositie en motion design slim in te zetten, ontstond een visueel geheel: per local een eigen sfeer, maar altijd herkenbaar als één geheel. De inzet van motion voegde een extra belevingslaag toe en bracht het merk letterlijk in beweging.
De Breda Mix is uitgerold via een slimme mix van on- en offline middelen.
Breda Mix boekjes
Thematische boekjes per local, gevuld met persoonlijke favorieten: van eten en drinken tot leuk om te doen. De boekjes zijn (gratis) verkrijgbaar in de Explore Breda Store en omliggende hotspots.
Video
Een eerste hero-video waarin je Lotte, de Stadsontdekker, volgt langs haar favoriete plekken in Breda.
Social & online
Via Instagram, Facebook en TikTok wordt de hero-video aangevuld met statische en motion-uitingen van de verschillende tips van locals. Ook Google Search en Display Ads kunnen niet ontbreken in de campagne.
Outdoor
Ook in de stad kun je niet om de Breda Mix heen: op de digitale mupi’s verschijnen de favorieten van de locals om de beurt in beeld.
Alle campagnemiddelen komen samen op één centrale plek: explorebreda.com. Hier komt inspiratie en activatie echt bij elkaar.
In samenwerking met Breda Marketing en hun partners ontwikkelden we nieuwe functionaliteiten binnen het platform, waarmee bezoekers hun eigen Breda Mix kunnen samenstellen. Van het filteren op categorieën zoals eten, cultuur of shoppen, tot het opslaan van favoriete plekken in een persoonlijke lijst. Zo ontstaat er stap voor stap een dagprogramma dat helemaal aansluit bij iemands interesses.
We verzorgden het UX- en UI-design van deze doorontwikkeling, waarbij het platform niet alleen inspireert, maar bezoekers ook actief aanzet tot ontdekken. Daarbij lieten we ons inspireren door de e-commerce wereld: zoals je daar producten verzamelt in een wensenlijst of winkelmandje, stel je hier je eigen stadservaring samen. Binnen citymarketing een vernieuwende toepassing.
Door ruimte te geven voor persoonlijke notities en het delen van favorieten, verschuift de rol van het platform. Van een plek met algemene tips naar een omgeving die voelt als van jezelf. Bezoekers worden zo niet alleen gebruikers, maar ook ambassadeurs van de stad.
De Breda Mix is uitgegroeid tot een schaalbaar en flexibel concept geworden dat kan groeien. Tijdens de start van het toeristisch seizoen werd de campagne gelanceerd en gepusht. Stay tuned voor de eerste resultaten!
We zijn super trots op deze case én op de wederom fijne samenwerking met Breda Marketing. De Breda Mix laat perfect zien waar wij blij van worden: een project waarin strategie en merkontwikkeling, UX-design, UI-design, content en marketing samenkomen in één verhaal.
