De lokale gids om Breda te ontdekken

Breda Marketing

Breda Marketing is regisseur van het merk Breda, verbinder, aanjager en kennispartner en heeft de ambitie om nog meer mensen van de stad Breda te laten houden. Met een sterke focus op gastvrij, groen, creatief en toegepaste technologie was het doel helder: een digitaal ecosysteem én een reeks campagnes creëren die bewoners, bezoekers, bedrijven en studenten inspireert, informeert en activeert. Marck Agency heeft dit vertaald in een strategische samenwerking, bestaande uit meerdere impactvolle projecten.

Discovery

Digital Strategy

Digital Marketing

Consultancy

Design & content

Campaigns

Bekijk de website

Digitale strategie voor het merk Breda

Hoe kom je nu van een nieuwe merkstrategie naar de doorvertaling voor een digitale strategie? Door grondig onderzoek te doen naar de huidige situatie, de gewenste situatie vanuit de organisatie en de behoeften van de doelgroepen brachten we alles in kaart. In diverse strategiesessies met Breda Marketing en partners werden de doelstellingen bepaald en vervolgens een vertaalslag gemaakt naar een concrete aanpak. In de digitale strategie staat centraal hoe we meer mensen van Breda kunnen laten houden via alle online kanalen. Dit door het beste van Breda te etaleren, authentieke ervaringen te laten delen, relevante content op maat te bieden en on- en offline met elkaar te verbinden.

Bij het bepalen van de digitale strategie hebben we ook aandacht besteed aan de way of working van het team van Breda Marketing. De teamleden doen het werk, processen maken dit werk efficiënter en technologie helpt het team hun taken uit te voeren en helpt ook bij het automatiseren van de processen. Hoe beter we de relatie tussen het team, processen en technologie optimaliseren hoe beter de resultaten. De strategie werd ontworpen met een flexibele aanpak, zodat Breda Marketing gemakkelijk kan blijven inspelen op trends en ontwikkelingen in de markt.

Na lancering van het nieuwe digitale platform maakten we een onderscheid in (door)ontwikkeling platform en optimalisatie online marketing. Door dit proces te stroomlijnen met behulp van agile werken, kwartaaldoelen stellen en afstemmen eigenaarschap stimuleerden we een efficiënter proces.

✨ Creative value: De strategie zorgde voor een consistente merkuitstraling op de digitale middelen en een meetbare verbetering van de engagement op alle digitale kanalen. Bovendien

Digitaal platform explorebreda.com

In onze rol als digitaal strateeg en product owner bewaakten we de visie op het nieuwe platform en bijbehorende martech stack. We daagden Breda Marketing en partners uit om een stap verder te gaan bij de ontwikkeling naar een minimum loveable product. Samen met het team van Breda Marketing en Bredase partners Weekend Creative Agency (UX & UI-design), Good News (Digital Development) en Unlock (Mobile Development) creëerden we een nieuw digitaal platform, bestaande uit explorebreda.com, de Explore Breda App en interactieve schermen in de fysieke Explore Breda Store, die fungeert als hét centrale platform voor alles wat Breda te bieden heeft. Met een uniek design en rake content is een nieuwe standaard gezet in citymarketing. Het digitale platform en onderliggende martech stack, met onder andere een ‘headless’ CMS, stelt het Breda Marketing team in staat om efficiënter te werken en de verschillende doelgroepen beter te bedienen via alle touchpoints (websites, campagnepagina’s, apps en online marketing kanalen).

✨ Creative value: explorebreda.com trok duizenden bezoekers in de eerste maanden na lancering en is inmiddels een onmisbare bron van informatie voor zowel bewoners als bezoekers.

Campagne: Explore Creative Breda

Met de campagne Explore Creative Breda hebben we de creatieve identiteit van Breda benadrukt. We werkten samen met lokale creatieven en bedrijven om unieke verhalen en ervaringen te presenteren die de stad als broedplaats voor creativiteit positioneren. De multimediale aanpak bestond uit video’s, blogs en social media-uitingen, waardoor de stad zowel online als offline sterk in de kijker kwam te staan. Bovendien werd een basis gelegd om ook andere thema’s uit te lichten met vervolgcampagnes Explore Green Breda en Explore Royal Breda.

✨ Creative value: de campagne verhoogde de zichtbaarheid van Breda als creatieve hotspot en versterkte de merkwaarde van de stad.

Campagne: ZigZag door cultureel Breda

Met de campagne ZigZag door cultureel Breda bedachten we een concept dat het diverse culturele aanbod van Breda op een speelse en verrassende manier in de schijnwerpers zet. De campagne combineert offline en online marketingmiddelen, zoals posters in de stad, een fysieke ZigZag folder, social media-campagnes en samenwerkingen met culturele instellingen. Door bezoekers uit te nodigen om te ‘zigzaggen’ tussen verschillende culturele highlights, werd een unieke ervaring gecreëerd die nieuwsgierigheid en betrokkenheid opwekte.

✨ Creative value: De campagne bracht niet alleen meer bezoekers naar culturele instellingen, maar versterkte ook de zichtbaarheid van het brede cultuuraanbod in Breda. Het concept “ZigZag door cultureel Breda” werd een herkenbare slogan voor zowel bewoners als bezoekers.

Impact en resultaat

Dankzij de samenwerking tussen Breda Marketing en Marck Agency is er een sterk, geïntegreerd digitaal ecosysteem ontstaan, ondersteund door inspirerende campagnes. Dit verbindt niet alleen de verschillende doelgroepen met de stad, maar versterkt ook de merkidentiteit van Breda op lange termijn. Met duizenden nieuwe websitebezoekers, succesvolle campagnes zoals ZigZag en Explore Creative Breda, en een duidelijke digitale strategie is Breda beter gepositioneerd dan ooit tevoren.