Wervingscampagne die records verbreekt

Curio, dé mbo-opleider van West-Brabant, biedt jongeren de kans om te groeien in wat ze leuk vinden. Voor de mbo-open dagen van 2024/2025 was hun ambitie helder: een opvallende en inspirerende campagne die aansluit bij hun merk én nieuwe records vestigt in aanmeldingen en bezoekersaantallen.

Curio

Met 783 opleidingen en 479.510 mbo-studenten verspreid over 549 locaties is het mbo een essentiële schakel in Nederland. In Zuid-Holland studeren 99.060 jongeren op het mbo, in Brabant 67.410. Bij Curio, dat ongeveer 5% van alle mbo-studenten in Nederland verwelkomt, draait alles om leren waar je blij van wordt.

We vinden het echt geweldig dat we samen met Curio mogen werken aan al die toffe projecten. Van campagnes tot promotiemateriaal – het is supermooi om een bijdrage te leveren aan hun missie om jongeren nieuwsgierig, deskundig en zelfbewust te maken, zodat ze klaar zijn voor de wereld van morgen. 😊

Campaigns

Digital Marketing

Design & content

Content Strategy

Content studio

Hoe we samen met Curio een inspirerende campagne creëerden voor de mbo-open dagen

Samen met Curio en partners hebben we gewerkt aan een wervingscampagne voor het huidige én komende schooljaar. Met de boodschap “Maak werk van wat je leuk vindt” richtten we ons op jongeren en hun ouders. Het idee: talent zit niet in de hoogte van je opleiding, maar in wat je ermee doet.

In de wervingscampagne hebben we jongeren geïnspireerd om te excelleren in wat hen enthousiast maakte. Door te laten zien dat ze kunnen groeien in iets waar ze echt van houden, wilden we hun motivatie aanwakkeren. We begrijpen dat jongeren liever dingen doen waar ze goed in zijn en waar ze plezier aan beleven. Met de juiste ondersteuning en begeleiding kunnen jongeren hun dromen waarmaken en een succesvolle toekomst opbouwen. Doe waar je van houdt en bereik je doelen.

Maak werk van wat je leuk vindt

De campagne gaat over de, soms mega lastige, keuze die ze moeten maken, we zetten de leerling letterlijk centraal. Zo kunnen we ze direct aanspreken. Want als iets leuk is dan wordt je daar blij van, dat geeft energie en heb je er lol in. Die energie spreekt uit de beelden, geen serieuze, stoere of boze blikken maar enthousiaste studenten! We hebben optimaal gebruik gemaakt van de bestaande branding van Curio, zo (her)kennen ze ons binnen de regio direct!

Jongeren (en ook hun ouders, met name de buideldier-ouder, wederom met dank aan Kluun ) vinden het vaak spannend om voor een opleiding naar een andere stad te gaan. Door te kiezen voor een nieuwe omgeving kunnen ze nieuwe vrienden maken en groeien als persoon. Buiten de regio verkondigen we de boodschap dat je welkom bent (open dag) en maken we direct duidelijk dat je te maken hebt met Curio en het Mbo. Handig voor diegene die ons nog niet of niet goed kennen. We willen dat ze kiezen omdat Curio gewoon leuker is en we snappen dat het 100% om hen gaat. Wie je bent, wat je bezig houdt en wat je wil worden.

Samenwerking met partners

We namen de strategie, concept en design voor onze rekening en werkten intensief samen met het marketingteam van Curio onder leiding van Dennis Roos, en partners zoals Smash Studios (video) en Sanne Bas (fotografie) en met toffe styling en mooie visagie van Ronald Huisinga. Samen zorgden we ervoor dat de campagne niet alleen creatief, maar ook effectief was. Big shout-out naar iedereen voor de waanzinnige samenwerking!

De campagne was overal te zien: van bussen en bioscopen tot geveldoeken en social media. We hebben ervoor gezorgd dat de online en offline uitingen naadloos op elkaar aansloten, zodat de boodschap overal even sterk overkwam. Eigen studenten van Curio speelden de hoofdrol in de beelden – hun enthousiasme en energie maakten de campagne herkenbaar en krachtig.

Resultaten die spreken

Waar de vorige campagne al goed scoorde, zijn er tijdens deze mbo-open dagen opnieuw records gevestigd:

13% meer aanmeldingen van studiekiezers.
3% meer unieke bezoekers.
15% meer locatiebezoeken, omdat bezoekers meerdere locaties bezochten.

Door dagelijks naar de data te kijken en waar nodig bij te sturen, behaalden met het gehele team deze indrukwekkende resultaten. Zoals Dennis Roos van Curio het zelf mooi verwoordde: “Samen hebben we een supermooie campagne neergezet waar we met z’n allen écht trots op mogen zijn.”

✨ Creative value: