Knauf Insulation is wereldwijd een toonaangevende producent van isolatieoplossingen – van glaswol tot steenwol – met productielocaties in meer dan 40 landen. Met hun biobased bindmiddeltechnologie ECOSE® combineren ze duurzaamheid met comfort: isolatie die energie bespaart, zonder geur, stof of jeuk.
Knauf Insulation is wereldwijd een toonaangevende producent van isolatieoplossingen – van glaswol tot steenwol – met productielocaties in meer dan 40 landen. Met hun biobased bindmiddeltechnologie ECOSE® combineren ze duurzaamheid met comfort: isolatie die energie bespaart, zonder geur, stof of jeuk.
Glaswol staat al jaren bekend als een materiaal dat prikt. Een hardnekkige misvatting die diep verankerd zit in de markt. Terwijl dat voor de glaswol van Knauf Insulation níet geldt. Aan ons de taak om dit duitdelijk te maken en de boodschap dat Knauf Insulation glaswol met ECOSE® Technology produceert te verankeren. Hiermee vergrootten we de bekendheid van ECOSE® Technology én doorbraken we het beeld rond glaswol.
Glaswolisolatie met ECOSE® Technology verdiende een frisse, menselijke benadering in een markt vol technische taal. Samen met Knauf Insulation gingen we op zoek naar een universeel haakje dat iedereen in de bouw herkent: irritatie. Of het nu gaat om jeukende armen, stofwolken of gedoe op de werkvloer – niemand houdt ervan. Dat inzicht vormde de basis van de campagnebelofte: Isolatie zonder irritatie. Het doel? Niet per se conversie, maar bewustwording en herpositionering. Vanuit positiviteit en eigen kracht kozen we ervoor om te laten zien hoe isoleren ook comfortabel en prettig kan zijn.
Onder dat motto ontwikkelden we een campagne die niet alleen vertelt dat isolatie met ECOSE® Technology niet irriteert, maar dat ook zélf bewijst. We kozen voor een luchtige, herkenbare stijl waarin comfort letterlijk voelbaar werd. Vakmensen dragen een bodywarmer, maken een bed op of zitten op een stoel van glaswol met ECOSE® Technology als symbool voor hoe prettig het werkt. We maken glaswol zó aantrekkelijk dat het geloofwaardig wordt om het in alledaagse comfortmomenten in te zetten. En ja, dat voelt misschien een tikje overdreven. Maar dat is precies het punt: Glaswol met ECOSE® is isolatie zonder gedoe, zó fijn dat je het eigenlijk overal voor zou willen gebruiken.
De campagne liep via Facebook, Instagram, LinkedIn Ads en Google Ads en leidde naar de landingspagina van Knauf Insulation. Alles in dezelfde vriendelijke, eerlijke tone of voice; zonder glad reclamepraatje.
Met de campagne gaven we een technische productcategorie een menselijk gezicht. De campagne brak met het oude imago van glaswol, bracht een glimlach op gezichten en liet zien dat duurzaamheid óók comfortabel kan zijn.
De B2B-campagne liep 2,5 maand en was zichtbaar via LinkedIn Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads Search en Display, aangevuld met een landingspagina op de website van Knauf Insulation, narrowcasting en evenementactivatie. Met een relatief beperkt advertentiebudget realiseerden we in een korte periode opvallend sterke resultaten, namelijk maar liefst 10,6 miljoen weergaven en een kleine 20.000 kliks naar de website.
Voor een B2B-campagne in een technisch domein onderstrepen deze cijfers de kracht van de gekozen benadering. Het resultaat: meer zichtbaarheid, sterke herkenning en positieve reacties vanuit het partnernetwerk én een merk dat zich succesvol herpositioneerde als synoniem voor comfort zonder concessies.
